Agro tem melhor imagem entre setores da economia na avaliação global; mulheres dão nota mais alta ao segmento; indústria e bancos ficam abaixo da média; falta comunicação com exterior

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O agronegócio apresenta a imagem mais favorável entre os principais setores da economia brasileira na avaliação de público interno e externo, segundo estudo amplo realizado em 27 países. A percepção das mulheres em relação ao segmento é ainda mais positiva que a média geral, com destaque para confiança, qualidade de produtos, inovação e capacidade de gerar reconhecimento internacional. Turismo e setor de energia e tecnologia também aparecem com avaliações positivas. Já indústria, bancos, seguros e varejo recebem notas inferiores, especialmente entre o público feminino.

A pesquisa aponta que mulheres não são uniformemente mais críticas ou mais favoráveis: reforçam a imagem de setores já bem avaliados e aprofundam a percepção negativa daqueles com desempenho mais frágil. No agro, a narrativa construída ao redor da produção — como a história do café, com foco em quem produz e no cuidado com o produto — cria conexão com o consumidor e gera identificação. Em contraste, em setores como serviços financeiros, a nota de inovação é a mais baixa entre todos os atributos analisados.

Apesar da boa reputação, o segmento enfrenta um desafio central: a comunicação com o exterior. O Brasil é um dos maiores fornecedores mundiais de alimentos, fibras e insumos, mas parcela expressiva da população internacional desconhece a dimensão e a qualidade da produção nacional. Esse desconhecimento enfraquece a posição brasileira em negociações comerciais e deixa espaço para interpretações distorcidas. A estratégia sugerida passa por valorizar a origem, as características regionais, as certificações de sustentabilidade e as Indicações Geográficas — hoje mais de 150 reconhecidas — para transformar a identidade do produto em vantagem competitiva.