Grupo Silvio Santos Vende Jequiti para a Cimed por R$ 450 Milhões

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O Grupo Silvio Santos está prestes a oficializar a venda da Jequiti para a Cimed Farmacêutica por R$ 450 milhões, conforme informações do jornal Folha de S.Paulo. Inicialmente, a oferta da Cimed oscilava em torno de R$ 400 milhões por uma participação de 50% a 70% na empresa de cosméticos. No entanto, o aumento do valor proposto foi determinante para a aceitação da venda integral da Jequiti.

Negociação e Acordos

Após diversas reuniões, os executivos do Grupo Silvio Santos foram convencidos a aceitar a oferta. Mesmo com a transferência de todas as ações, ficou acordado que a marca Jequiti continuará sendo promovida na grade do SBT, mantendo a mesma visibilidade dada a outras empresas do grupo, como Telesena e Hotel Jequitimar.

Planos da Cimed para a Jequiti

A Cimed, a quarta maior farmacêutica do Brasil, que registrou um lucro de R$ 3 bilhões em 2023, planeja expandir a Jequiti para competir diretamente com a Avon, líder no mercado de cosméticos e perfumaria no país. A Jequiti, conhecida por seus perfumes em parceria com celebridades como Celso Portiolli e Larissa Manoela, já possui cerca de 260 mil consultores de vendas em todo o Brasil.

Motivações para a Venda

Nos últimos anos, a Jequiti enfrentou uma queda nas vendas, o que influenciou a decisão do Grupo Silvio Santos de negociar a empresa. A holding de Silvio Santos concluiu que não poderia mais sustentar os investimentos necessários para a Jequiti e decidiu focar principalmente no SBT.

A venda, que deve ser concluída nas próximas semanas, representa uma mudança significativa para ambas as empresas, com a Cimed buscando ampliar sua presença no mercado de cosméticos e o Grupo Silvio Santos concentrando seus recursos na emissora de televisão.

Fonte: Revista Oeste